Ser parte de una comunidad de emprendedores
En los últimos años se ha visto un aumento en el número de personas que van hacia el camino empresarial. Para tomar ideas, inspiraciones de emprendedores ya establecidos, es necesario mantenerse en contacto con ellos. Con ese propósito se vienen creando comunidades de emprendedores, cuyo propósito es reunir a personas creativas con ideas afines que deseen iniciar sus propios negocios.
Estas comunidades se están creando principalmente en Facebook, LinkedIn, Twitter e Instagram. Se comparten experiencias de personas en diferentes etapas de su emprendimiento, qué estrategias funcionaron, cuáles no, cómo atraer inversionistas, entre otras. Estas comunidades son una gran fuente de aprendizaje y trabajo en red.
La escalada del modelo de negocio basado en suscripción
Teniendo en cuenta las tendencias recientes, se puede decir que los modelos basados en suscripción liderarán el futuro, y pronto todas las empresas optarán por este modelo. El tamaño del mercado de la economía de suscripción digital en todo el mundo ascendió a US$ 650 mil millones en 2020. Ese año, las suscripciones a servicios en la nube representaron aproximadamente el 45% del mercado, con un valor estimado de alrededor de US$ 292 mil millones. Mientras tanto, se prevé que el tamaño del mercado del segmento de comercio electrónico alcance los US$ 687 mil millones para 2025.
Ilustración 1 Tamaño del mercado de la economía de suscripción digital en todo el mundo en 2020, con previsión para 2025, por segmento, en billones de dólares
Fuente (Statista, 2022)
Con este modelo, los consumidores pagan por sus servicios por un período de tiempo específico, renovables por mensualidad, trimestre y/o anualidad. Esto ayuda a construir relaciones de largo plazo con los clientes. Al optar por este tipo de modelo, los comercializadores no tienen que volver a vender o promocionar sus negocios una vez que el usuario se ha registrado.
Con una penetración promedio de Internet del 73%, América Latina está en camino a un pico digital. Con su 93% de penetración de Internet en 2021, Argentina lidera la región. Sin embargo, Brasil es sin duda el mercado más interesante para los expertos en marketing, gracias a su nivel de penetración de teléfonos inteligentes del 85% en 2021.
Ilustración 2 Penetración de internet por país en Latinoamérica, año 2021
El streaming es un medio que ha ganado el apoyo absoluto de la comunidad en América Latina. La variante SVOD (video a pedido por suscripción) es el tipo más popular. Entre 2019 y 2021, la audiencia SVOD latinoamericana creció un 40% según el informe de Sherlock Communications. Además, Statista afirma que habrá unos 68,81 millones de suscripciones de transmisión paga en América Latina en 2022 y para 2026 habrán aumentado a 116 millones en América Latina.
Sin embargo, a pesar de la favorabilidad de la transmisión paga, los modelos de suscripción como Netflix están en debate, dado que la población de América Latina valora el contenido gratuito en plataformas como YouTube y Facebook, todavía usa la televisión y la prefiere para ver las noticias.
Este modelo de streaming se conoce como AVOD (video on demand basado en publicidad), y es el preferido por el 70% de los internautas latinoamericanos, según Sherlock Communications.
Como ejemplo, la visualización de YouTube en América Latina se disparó durante la pandemia, lo que reveló los intereses específicos de los espectadores. Por ejemplo, los videos relacionados con la jardinería en América Latina se vieron más de 26 millones de veces en 2021.
Ilustración 3 Contenido preferido por los usuarios en Latinoamérica, año 2021
Las carreras STEM transformarán la economía en Latinoamérica
El mundo va hacia las carreras STEM (Por su sigla en inglés Science, Technology, Engineering and Mathematics). De acuerdo a cifras entregadas por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE). El organismo calcula que para el año 2030, el 80% de los empleos serán reemplazados por carreras STEM.
En esta línea, para el año 2025, Latinoamérica requerirá 3,5 millones de profesionales especializados en estas disciplinas. Esto, de acuerdo con el estudio “Talento TI: Competitividad STEM en América Latina”, elaborado por Technology by PageGroup.
Fuente: PageGroup, 2019.
De hecho, los países con mayor número de egresados en estas disciplinas son México (219.322), Brasil (212.512) y Colombia (135.627). Estos estudiantes representaron el 29.3%, el 28.3% y el 18.1% del total de egresados de educación superior de 2019 con total de 75,70% del total para Centro y Latinoamérica.
En el mes de agosto del 2021, el BID Lab y Google lanzaron LAC Women Founders Accelerator. Se trata de un programa para impulsar startups STEM lideradas por mujeres en América Latina y el Caribe.
Digitalización de extremo a extremo
Segín el Informe de Redes Visuales de Cisco – Visual Networking Index (VNI), se espera que para el año 2022 se genere más tráfico IP cruzando las redes globales que en todos los “años de Internet” combinados hasta 2016. En otras palabras, se creará más tráfico en 2022 que en los 32 años desde que comenzó Internet. Para el 2022, el 60% de la población mundial serán usuarios de internet. Más de 28 mil millones de dispositivos y conexiones estarán en línea. Y el video representará el 82% de todo el tráfico IP. Esta tendencia está creando nuevas oportunidades sustanciales para las empresas de todos los tamaños y sectores diversos. De hecho, la digitalización será clave para la competitividad de América Latina en una gran cantidad de industrias, desde finanzas y atención médica hasta logística e inteligencia artificial. Sin embargo, los gobiernos están considerando cada vez más medidas de gobernanza de datos que se extienden mucho más allá de la regulación de privacidad tradicional.
Tecnología verde, descarbonización y desarrollo sostenible
Según Allied Market Research “El tamaño del mercado global de tecnología ecológica y sostenibilidad se valoró en $ 10,32 Billones en 2020, y se proyecta que alcance los $ 74,64 Billones para 2030, creciendo a una CAGR del 21,9% de 2021 a 2030.
Fuente: Allied Market Research, 2020.
Las tecnologías ecológicas incluyen soluciones ecológicas que dan como resultado beneficios económicos y sostenibilidad social. Tener en cuenta la resiliencia al cambio climático en la estrategia comercial ya no es una opción sino un imperativo. Hay bastantes desafíos en este camino que están frenando la acción afirmativa: la falta de un ecosistema de apoyo, soluciones de infraestructura limitadas, falta de disponibilidad de capital de inversionistas, subutilización de los avances tecnológicos más nuevos, entre otros. Es fundamental cambiar la mentalidad de liderazgo colectivo para frenar las emisiones de carbono y encabezar las ofertas comerciales sostenibles de arriba hacia abajo.
Negocios más inteligentes
Según la encuesta realizada en 2019 por TechTarget sobre las Prioridades de TI muestra que cerca del 70% de las empresas están persiguiendo la transformación digital. A medida que el mundo digital converge cada vez más con el mundo físico, la transformación empresarial con tecnología digital a la vanguardia se está convirtiendo en una prioridad principal. Casi la mitad (46%) de las empresas más grandes del mundo ahora clasifican la inversión en innovación digital como su máxima prioridad para los próximos tres años.
Así como los objetivos tecnológicos específicos pueden variar, las motivaciones de las empresas para embarcarse en un viaje de transformación digital abordan una variedad igualmente amplia de objetivos. Aunque los esfuerzos de transformación digital a menudo se promocionan como la clave para las relaciones efectivas con los clientes, los dos impulsores más citados de la transformación digital están más enfocados internamente: 47% indicó que la racionalización de las operaciones y la mejora de la eficiencia interna fue el impulsor clave de la transformación digital, y el 47% también manifestó la mejora del rendimiento y la productividad de los empleados.
Fuente: TechTarget, 2019.
Una cultura como servicio, que refleja las preferencias de compra emergentes de los consumidores y que está habilitada por la nube, está ayudando a las empresas a trabajar de manera más inteligente. Mientras tanto, el Internet de las cosas permite a las empresas innovar más rápido y transformar los activos en dispositivos inteligentes que brindan información en tiempo real sobre la empresa y sus clientes.
Oferta ilimitada (Supply unbounded)
Según el informe presentado por Accenture Business Futures 2021, encuesta global realizada a 2650 ejecutivos de alto nivel mostró que los encuestados en seis de las 11 funciones corporativas, incluidas finanzas, recursos humanos y estrategia corporativa, además del CSCO (Chief Supply Chain Officer), clasificaron «Suministro ilimitado» entre las tres «Señales de cambio» más importantes que los líderes debe abrazar para prosperar en el futuro.
Las empresas con visión de futuro están reestructurando sus cadenas de suministro y acercando la producción al punto de demanda. Esto podría incluir la adopción de microcentros de cumplimiento para reducir los tiempos de entrega y atender a más clientes desde un espacio más pequeño, o el uso de algoritmos de optimización de rutas para reducir las distancias de entrega, evitar atascos de tráfico y aumentar las tasas de entrega a tiempo.
